从DouNight城市之夜，看抖音直播如何创新多元内容生态
早春三月，抖音又一次证明了自己制作盛行的才干。地球一小时(Earth Hour)是国际天然基金会(WWF)应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动，2020年的主题为为地球发声。抖音联合WWF、一个地球天然基金会、深圳电台、广州播送电视台推出了#DouNight 城市之夜线上音乐环保公益活动，期望在特别时期携抖音的任务与愿景，在满意用户多元化内容需求的一同，召唤更多用户用可继续日子方法看护地球美丽家乡，为战疫后日子祈福许愿。从3月23日至28日，DouNight 城市之夜在每晚固定时间约请美国宇航局常飞vip乘客tech talk直播从iss国际空间站看地球，一同联动七大唱片公司人气歌手、广东本地音乐创作者，带来6天不间断的不插电音乐live show。数据显现，整个活动PV超越340万;28日的地球一小时熄灯直播稳居抖音热搜榜第一名，热度1000W+;#dou为地球发声公益论题播映量2.7亿次，投稿数1.5W。Dou Night城市之夜的满意收官，也敞开了抖音直播内容多元化的探究之路。环保音乐live直播，多重媒体资源为地球发声上世纪70年代，安迪沃霍尔曾对未来做出两个预言：每个人都或许在15分钟内闻名，每个人都能闻名15分钟。跟着短视频年代的到来，15分钟现已可以缩减到15秒了，与此一同，作为短视频的BGM，也一同具有了制作盛行金曲的才干。经过集合海量用户，加上构思玩法、特性分发，抖音现已从头界说了音乐宣发生态，短、平、快的内容方法不光满意了人们速食消费需求，也在无形中起到了反哺音乐职业的作用。抖音环绕环保主题打造的音乐live直播活动，每天一个环保音乐主题，满意乐迷的多种需求。同步建议的#万人熄灯挑战赛，明星演员带头参加拍照，招引粉丝参加接力。既满意了用户的参加需求，也凭仗抖音本身的流量优势，为直播进行强效引流。毫无疑问，这场Dou Night城市之夜，是抖音在特别时期为直播职业内容多元化探究交上的完美答卷。那么在这份标准答案上，抖音又有哪些可以供职业学习和学习的战略举动?1紧跟地球一小时抢手抖音经过其赋有发明力的表现方法，以环保为主题，结合论题+直播双形式打造公益事情。经过线上全场景、多角度、深互动的布局，抖音全方位提高了用户的参加体会，期望借此提示人们此时举动，用可继续日子方法一同发明一个更美丽的大天然。2多重明星资源引爆热度刘维、陈思思、面孔乐队、谢春花、满舒克、李斯丹妮..多位公益明星阵容助力提高抖音直播认知度与好感度，不插电，真摇滚之夜、连麦地标熄灯全程不插电音乐让乐迷过足瘾。3媒体与公益安排联动，扩大社会影响地球一小时是国际历史上最大的环境运动，它连接着全球数亿人。抖音探究用新科技新媒体的方法，协助生态维护的理念更好地传达，并经过与WWF、一个地球天然基金会、深圳电台、广州播送电视台深度协作，假势公益安排、传统媒体影响力为活动有力背书。4直播外太空看地球，发明全新观感经过从iss国际空间站看地球，带用户在世界中畅游，直观感触熄灯的作用。这一立异玩法在现场导览+常识科普+抖音直播间的根底上，匠心独运地将场景搬到了外太空，为用户带来了意想不到的全新观感。5从云live到云熄灯，深化社会含义抖音使用从头界说音乐宣发生态的途径特征，投入途径资源，用音乐传递与天然共生理念。3月28日晚深圳电台日子942与广州市播送电视台同步直播了广州塔及深圳安全大厦熄灯一小时，同步与演员连麦，和用户一同见证这一时间。多元直播内容矩阵，提高特别时期云端陪同特别时期，宅家云日子成了许多人日子的常态，人们凭仗网络和外界的联络愈加严密和多样。一贯极具商场敏锐度的抖音，对特别时期催生出的云日子浪潮进行了快速反应。抖音经过打造多元直播内容矩阵，凭仗多场景、富新意的云端陪同有用满意了用户的各类线上诉求，正如这次城市之夜的云live、云熄灯，独出机杼的线上场景和直播玩法让人们等待疫情阴霾散去的一同，干掉愁闷烦躁，以活跃的心态预备回归正常社会日子。云健身抖音推出线上健身房，奥运冠军、明星直播居家私教课，为用户供给专业健身教练2周接连的免费健身课程及5款抖音体感健身小游戏，为健身职业开辟出了家庭健身的新场景和更多时机。在抖音，健身的标签下，现已累积了413.6亿次播映，健身教练的标签下，现已累积了1.9亿次播映。云赏花抖音联动全国近22个省市自治区，发动不负好春色云赏花直播活动，掩盖江苏无锡鼋头渚、江西婺源篁岭、福建福州森林公园等30家抢手景点，打造50场抖音直播，同步建议#不负好春色#抖音论题，以一同云赏花直播盛事，全方位满意用户在春日里的参观诉求。云吸熊猫宝宝抖音联动四川区域20余家闻名媒体和10余所高等院校敞开熊猫宝宝天团独家首秀，为了让更多的用户可以享受到线上参观熊猫宝宝，抖音敞开了多进口的线上参观通道，然后打造互动、文娱、赏景于一体的线上场所。第一期开播，直播论题就登上了抖音抢手榜TOP 2，查找量近千万。云旅行抖音联合多地景区打造云旅行项目，经过将成功的云旅行事例经历仿制给更多的景区，全面助力旅职业回暖，也为职业从头点燃了经济复苏的决心。比方抖音联动云南野生动物园，展开和动物宝宝一同迎候春天主题直播，取得了显着的数据成效。直播累计观看4.9万人次，为官方账号带来了2万+的粉丝增加，让交际财物的沉积转化为潜在消费集体。内容多元化、精细化才是直播途径未来致胜要害相关职业数据源表明，在曩昔十年，我国的直播职业的均匀增速在150%~200%，但这一速度现在放缓，从增速200%~300%向100%、50%，乃至更低下降，咱们从数据上可以显着感知到整个直播职业的开展已进入中期，不在头部的直播途径将变得十分危险。不管体量巨细，现有的直播途径若想在职业革新大潮中活下来，原有形式势必要改动，深耕内容差异化、优质内容才是直播途径赖以生存的根底。途径的能量值决议着途径可以走多远，跟着互联网与移动互联网的遍及，人们关于线上日子的依靠程度有增无减，以90后、00后成年用户为代表的年轻人正在成为社会价值发明和消费的主力军。他们喜欢测验新鲜事物，喜欢简略，快捷，他们有奋发向上，有建议。从Dou Night城市之夜，咱们看到了抖音直播怎么立异内容生态，用年轻人最喜欢的方法跟年轻人一同玩，也看到了多元化开展将会引领直播新风口。本次外太空看地球直播经过线上原生场景带来沉溺感，用户凭仗直播途径放眼整个星球，观看体会愈加实在。在@tech talk直播间，从空间站看到的湛蓝星球令人震慑，很多用户在谈论区刷屏：抖音真是太强了、谢谢抖音，这辈子竟然能亲眼看到了地球、太令人震慑了以抖音直播为代表的直播途径，经过内容多元化、精品化，建造内容生态，以优质的内容坚持途径的生命力和发明力，以构思和科技为用户打造了更风趣的直播体会。咱们信任，在直播职业的未来，谁能构建出更立异、更多样化的内容矩阵，谁能为用户带来更新潮的直播体会，谁就能为整个直播职业的开展发明更多或许，乃至在未来视频营销革新中抢占先机。总结2020年，21世纪的又一个十年就此启幕，关于直播职业来说，这是阳光与迷雾交错的一年，是隆冬里蕴藏着春色的一年，更是确定性与不确定性并存的一年。黑天鹅终将曩昔，而不确定性无处不在。不确定性是一个相对而言的概念。面临不确定性，有些人的情绪是惧怕的，逃避的，可是也有些人面临不确定性的情绪是神往的，猎奇的。不管是人仍是企业，面临不确定性的心态有必要要端正。就像黑天鹅之父、闻名经济学家塔勒布在《反软弱》中说到的：多样性才是应对不知道危险的最好手法只要多元化、精细化、立异化的企业，才干最快从黑天鹅事情中康复，乃至逆流而上使用黑天鹅事情获利。抖音坚持打造的多元化内容生态，正是根据久远化开展战略的考量。从云赏花云健身云旅行云吸熊猫宝宝，到这场Dou Night城市之夜六天不间断音乐熄灯Live Show，在线上赢取用户的竞速赛道中，抖音快速打造出多样化直播内容矩阵，并不断将立异思路注入线上场景，不只继续提高用户体会，为用户的特别时期精彩日子敞开无限或许，还带动了收藏、健身、音乐等多类文明的线上化开展，完成了一次线上全场景布局的加快构建。经过DouNight城市之夜，咱们既看到了抖音与其巨大商业价值相匹配的社会职责，也看到了抖音在特别时期立异内容生态，为直播职业的革新开展探究出了一条新的路途。